【携帯電話1位：au】【コンビニ1位：ファミリーマート】

平成元年生まれの若者が使っている携帯電話の首位はau（KDDI）、好きなコンビニエンスストアはファミリーマート。日経産業地域研究所が今年（2009年）20歳になる全国の「平成成人」1,010人の消費動向を調査した結果、市場全体とはやや異なるブランド選びの傾向が浮き彫りになった。
使用している携帯電話・PHSの事業者別構成比ではauが38％で首位。昨年（2008年）11月末時点での国内市場全体に占めるシェア（28％）を10ポイント上回った。市場のほぼ50％を占めるNTTドコモは37％だった。
大手コンビニの好感度ではファミリーマートに好感を持つ人が77％と最も多く、店舗数が約1.7倍ある首位のセブンイレブン（76％）をわすかに上回った。AV機器ではアップルが58％に達し、比較するために聞いた29歳の人での割合を10ポイント上回った。
KDDIは平成成人が10代前半だった時期に学生割引や「着うた」を導入した効果を、ファミマはファストフードの充実などを高支持の理由に挙げる。
一方で「100万円の臨時収入があったら何に使うか」（複数回答）では「貯金」が71％で突出するなど、支出に慎重な面も目立った。年のわりに「しっかり者」の若者を獲得するには、子供時代からのブランド訴求も重要になりそうだ。

＞＞日本経済新聞　2009年1月9日付　朝刊